Про то, что современной компании без собственного сайта
не обойтись – говорено-переговорено. Однако без продвижения готового
сайта нет смысла в его создании. Можно, конечно, разместить адрес на
визитках и раздавать своим клиентам, неплохой путь, но медленный.
Половина не обратит внимания, вторая половина клиентов отложит
знакомство с сайтом на потом…
Имиджевая реклама набирает обороты, это совершенно
понятно, поскольку грамотный предприниматель прекрасно понимает, что
ему нужны не все подряд пользователи интернета, а конкретная целевая
аудитория, он хочет платить не просто за рекламу, не просто за трафик,
а за конкретные показы этой самой рекламы. Продающая реклама имеет одну
главную цель – быстрое привлечение потенциальных покупателей, однако
грамотная оптимизация сайта в Яндексе может сработать на имидж
компании, сделать её узнаваемой и популярной.
В отличие от сиюминутных продающих рекламных компаний,
имиджевая реклама имеет отсроченный период, работает на будущее,
формирует положительный имидж о компании – рекламодателе, вызывает
доверие к продукту, который продает эта фирма. Это словно бомба
замедленного действия – медленно, но верно она раскрывает свои «тайны»,
компания становится узнаваемой, и у клиента не возникает никаких
вопросов купить – не купить, когда он видит эту товарную марку в интернете
или на прилавке соседнего магазина.
Интернет активно шагает по планете, сегодня трудно
представить современную жизнь без всемирной паутины. Любая информация
может быть найдена в считанные секунды, установлены контакты, с помощью
Интернета можно получить образование, научиться любому навыку, купить
любой товар.
Интернет - магазины входят в жизнь современников всерьез
и надолго. На страницах нашего проекта опубликовано много практических
советов по открытию и продвижению сайтов в Интернете, подробно описаны
инструменты Интернет - торговли.
Что же можно продавать с помощью виртуального магазина?
Абсолютно всё! Конечно, в каждой сфере есть свои нюансы. Красочные
картинки могут много рассказать о товаре, а если при этом магазин будет
снабжен подробными инструкциями и описаниями всех преимуществ товаров –
выбор будет сделать еще легче.
Пытливый ум предпринимателя постоянно совершенствуется, профессионал учится
всегда. День прошел впустую, если сегодня вы не узнали что-то нового из области
отраслевых знаний. Оглянитесь назад… Сравните себя вчерашнего и сегодняшнего.
Что-то изменилось? Какой вы прошли путь? Стали мудрее? Продвинулись в развитии
бизнеса? Или пробуксовываете на месте и жизнь словно замерла? Вряд ли вы
откинуты на несколько шагов назад, если читаете эту статью, то есть ищите для
себя что-то новое.
Так уж устроен пытливый ум предпринимателя – он всегда недоволен сегодняшним
результатом, ему нужны новые находки, он должен что-то предпринимать. И часто
даже не окончательный результат, не яркая цель впереди становятся локомотивом, а
процесс постижения истины.
Про то, что бизнес – сайты сами по себе являются способом продвижения товаров
и услуг, говорится на нашем портале постоянно. Это аксиома. Почему же тогда мне
снова и снова приходится наступать на одни и те же грабли? Открываю сайт и…
Среди рабочей тишины на меня просто огромной волной «падает» сумасшедшая музыка!
При том, что главная страничка еще только загружается. Мой испуг и ступор
прерывает загруженная флеш-анимация и я вижу как «оживают» фигурки на сайте и
начинают мне, простите, впаривать свою услугу.
Мы публикуем подборку фактов, которые обязательно нужно
знать, объясняя людям преимущества онлайновой рекламы. Воронежский
интернет уже достиг того этапа, когда такая реклама дает реальный
эффект. Надеемся, что эта информация поможет вам достучаться до
клиентов, застрявших в прошлом веке.
1. Интернет-рекламе уже пятнадцать лет — первый баннер
был показан в далеком 1994 г. Сейчас ее никак нельзя назвать новым или
экзотическим форматом. Совсем наоборот — это самый что ни на есть
мейнстрим.
2. Крупнейшие газеты и журналы в мире уже показывают
больше рекламы через интернет, а не с помощью бумажных версий изданий.
В онлайне у них гораздо большая читательская аудитория.
3. Контекстная реклама по ключевым словам позволяет
выйти на самую релевантную аудиторию. Это такой эффективный таргетинг,
которого никогда не было и не будет ни у телевидения, ни у радио, ни у
печатных СМИ. В Рунете уже давно действуют несколько систем контекстной
рекламы, а скоро у нас откроется представительство мирового лидера в
этой области — компании Google. Кстати, именно эффективность поисковой
рекламы сделала интернет-компанию Google крупнейшей в мире рекламной
площадкой, с которой не может сравниться ни одно другое СМИ. Во всем
мире рекламодатели тратят все больше денег на поисковый маркетинг.
До чего дошел прогресс! Открыл нужный сайт, «побродил»
по магазину, выбрал все, что душе угодно и нажал на кнопку «Добавить в
корзину». Не выходя из дома или кабинета, не отрываясь от любимых
занятий. Даже удобней, чем «Магазин на диване». Тот еще дождаться нужно
было у экрана телевизора. В Интернет-магазин можно «сходить» в любое
удобное время. Таковы сегодняшние реалии. Ежедневно все большее
количество людей отдают предпочтения в пользу Интернет - покупок.
Немудрено, плюсов у таких покупок гораздо больше, чем явных минусов.
Открыть Интернет-магазин и сделать его своим бизнесом
может практически каждый, кто готов к этому ежедневному марафону.
Придется уделять огромное количество времени созданию и наполнению
сайта, выбору партнера, ассортимента, оформлению заказов. Это самый
настоящий торговый бизнес. Многие предприниматели, имеющие свой
реальный магазин в городе, просто дублируют его, перенося в
Интернет-сообщество. Это своего рода диверсификация. Если магазин
располагается не в самом проходном месте, хорошо организованные
Интернет - продажи помогут увеличить товарооборот.
Другая немаловажная часть создания прибыльного Интернет
- магазина – выбор направления. Зная насущные потребности своего
покупателя, легко спрогнозировать гибкую работу с ассортиментом и
маркетинговыми акциями. Какие это будут товары – сложная техника,
скажем, холодильники, или товары для младенцев – зависит, в первую
очередь от возможностей самого продавца. И здесь неважно, какой товар
предлагает твой конкурент, гораздо важнее как сам хозяин работает с
товарной массой и как организует работу всего ресурса. Один и тот же
товар может быть представлен и продан совершенно по- разному.
Зачем люди создают сайты? Это модно. Это современно. Это удобно.
Другие цели и задачи:
Заявка о себе миру. Продвижение своего продукта. Знакомство с
новинками. Формирование имиджа. Обычный пиар. Заработок в Интернет.
Формирование системы работы с отдаленными филиалами, с клиентами и
партнерами. Удовольствие, личный интерес.
Какими бы не были побуждающие мотивы создания сайта, ясно одно – без
него сегодня не обойтись. Как когда-то невозможно стало обходиться без
телефона, так и сейчас без своего собственного сайта не может обойтись
ни один пользователь. Что же говорить о компаниях.
Каждая фирма, создавая корпоративный сайт, несет миру заявку о себе,
знакомит своих потенциальных клиентов с новинками и акциями, помогает
выбрать нужную услугу из сотен и тысяч похожих предложений.
Любое солидное предприятие сегодня имеет свой сайт в
Интернете. Это часть корпоративной культуры, это визитка предприятия.
Однако сайт сайту рознь.
Иногда попадаешь на какой-то сайт случайно, и хочется
оттуда быстренько уйти, забыть навсегда о такой компании. Обычно этим
страдают молодые компании, которые и сами не умеют создать приличный
сайт и не хотят платить за профессиональную работу опытным фирмам. Про
юзабилити сайта речи в этой статье не идет, уже написано об этом много.
Почему на одном сайте хочется задержаться, «пожить» там
какое-то время, а другой – чужой и отталкивающий? Сайт должен быть
живым, у каждого клиента должно оставаться впечатление свежести сайта.
Для этого он должен постоянно обновляться. Актуальные статьи по теме,
акции, новости о компании – непреложный атрибут живого сайта. Нельзя
создать его однажды и забыть о нем навеки. С помощью СЕО - продвижения
вы сможете «нагнать» туда потенциальных клиентов, вот только конверсия
будет невелика, не каждый станет покупателем, если вообще кто-нибудь
станет.
Что сегодня ищет клиент? Только свое уникальное
предложение. Статистика всех поисковых систем выдает серьезную
информацию для размышления – поисковые запросы потребителей стали
состоять из двух, трех и даже восьми слов. Клиент хочет что-то
конкретное и знает что. Он задает узкие критерии поиска и ищет только
свой товар.
Многие компании, имея собственное производство или
услугу в реале, переносят предложение и в виртуальное пространство.
Диверсификация в усеченном варианте. Компания занимается тем же самым
профилем, но, создавая, скажем, Интернет-магазин, подстраховывается в
переменчивой и капризной бизнес - среде.
Мало просто открыть Интернет – магазин, о нем должны все
узнать. Отлично, если на главной странице сайта – визитки компании
появится информация об открытии такого магазина. Так многие постоянные
клиенты смогут перейти на удобную и современную форму обслуживания.
Если же в этом Интернет - магазине будет проводиться акция, скидка или
распродажа товара, эффект усилится. Так, к примеру, сделал крупнейший
производитель офисной мебели воронежская компания «Kraft +». Скидка в 5% от их не столь высокой цены только подогревает интерес клиента.
Малозатратным способом продвижения своего Интернет -
магазина может стать развитие по двум путям одновременно – с одной
стороны постоянным пополнением сайта новыми статьями и новинками
ассортимента, с другой – продвижением в социальных сетях и на товарных
площадках бескрайней сети. Клиент должен узнать об открытии нового
магазина, а, узнав, попав на его страницы, так там и остаться навсегда.
Мечта любого хозяина!
Сегодня создать сайт может любой школьник, технологии
отработаны до автоматизма. Несложная и удобная система управления
сайтом, огромный выбор шаблонов, установка и настройка не займут много
времени. Управлять таким сайтом может даже новичок. Вот только как он
будет позиционировать серьезную компанию на рынке?
Если задача пользователя потренироваться в навыках
ведения собственного сайта, блога, странички, не стоит долго думать,
можно заказать сайт фрилансеру или, немного поднапрячься, и постичь
основы создания самостоятельно.
Если же речь идет о сайте компании, даже молодой на
рынке какого-то предложения или же сайте Интернет- магазина, промо -
сайте, риск абсолютно необоснован. Это все равно, что, собираясь на
королевский бал, заказать платье у бедного портняжки.
Не стоит забывать, что любая страница в Интернет -
пространстве несет сведения о своем хозяине, становится его визитной
карточкой. Сегодня сайт не только информирует о профиле деятельности
компании, он продает продукт этой фирмы.
Если вы позиционируете себя как серьезного партнера, а
сайт заказываете у студента, ваш ресурс выдаст вас с головой, вряд ли
кто-то захочет иметь с вами долгосрочное сотрудничество. В любом деле
должен быть профессиональный подход. Мало сайт выпустить в свет, нужно
добиться высокой клиентской конверсии, то есть превратить посетителя в
покупателя. Этот маркетинговый ход так же лучше поручить специалистам.
